前几天我在此发表了明星代言优势的十一个观点的博文，今天我在跟大家谈谈企业如何正确的选择品牌代言人？

　　在国内的品牌营销之路中，借助明星代言几乎成为一种趋势，打开电视，只要有广告就会出现明星的身影，周杰伦＼蒋雯丽＼葛优等等，数不胜数．其实运用明星确实是一种很好的品牌塑造方式，但很多国内的企业在明星代言方面做的并不到位．本人在此做个小结,将操作明星代言中体会的一点心得和大家共享．

　　明星代言的核心作用就是利用明星的知名度来提升企业的知名度，借助明星良好的形象提升自己的企业品牌形象，同时将明星的粉丝们培养成企业的忠实消费者．

　　那么如何选择明星来充当自己的品牌代言人呢?这里是有科学规律可依的．

　　1．企业的品牌形象要与明星的公众形象充分吻合．因为明星的形象最终要运用到品牌运作中去，只有充分融合的两个形象才能更好的结合在一起，相互借力，达成形与神的统一，品牌形象才会得到提升．例如中国邮政ＥＭＳ和刘翔的结合就非常完美，ＥＭＳ追求的是快捷＼及时＼稳定的快递服务，而刘翔跑出了世界最快的速度，在世界大赛中连续夺冠，战绩可嘉，两个形象的结合可谓之完美．再有中国联通ＣＤＭＡ与姚明，博洋家纺与赵雅芝，都是不错的结合．

　　２．聘请你的目标消费者喜欢的明星做代言．借助明星代言最终还是要博得消费者的青睐，实现产品销售，所以，在选用明星前一定要充分了解你的目标消费者喜欢谁．周杰伦可谓是年轻人最为推崇的偶像，可比克＼优乐美的选择肯定没错，康师傅绿茶选用苏友朋，娃哈哈水选用王力宏也是上成之选，可如果哪天给老年人补钙的产品用周董则将会成为笑谈．

　　３．选择有潜质的明星代言会达到意想不到的效果．当＂鹤舞白沙，我心飞翔＂的刘翔版广告在雅典**赛事转播中一经出现，可谓艳惊四座，当大家沉醉与国人的骄傲时，民族骄傲之星带来的广告信息自然会被电视观众最大限度的接受，因为亿万人民那一刻都成为了刘翔的粉丝．其实在**参赛之前，白沙集团已经签好代言合同并拍摄广告片，可谓万事俱备，当刘翔夺冠之东风吹起，就吹响了企业品牌升腾的号角．

　　４．慎用绯闻明星．因为明星的形象和企业的形象是紧密结合在一起的，一荣具荣，一损具损，所以容易出现绯闻的明星一定要慎用，不要只看代言时的风光无限．国内的女星中靠绯闻起家的并一路起来的着实不少，但代言之品牌少之又少，由此可见一斑．

　　５．明星的形象与产品形象在广告片与推广中要充分结合．绿箭口香糖一直以口气清新，接近自然的品牌形象感染着无数的消费者，可谓国内品牌成功运作之典范，０７年借助张绍涵做代言，并借助＜隐形的翅膀＞清新质感的音乐节奏配以广阔绿色的秀丽风景，整条广告片很好的提升的品牌的形象．而金嗓子与罗纳而多的结合就显得生硬了，不管你是事件炒作也好，投机也罢，但企业的广告费可是白花花的银子，扔出去就捡不回来了．

　　另外，在选择明星代言时有两大误区．

　　误区１． 只要名气够大就行，明星代言最重要的是明星形象与自身品牌的充分统一，名气大小只是选择代言的参考指标之一，而不是唯一要件．

　　误区２．老板的个人偏好．企业老板的意志在明星的选择上往往起着决定性的作用，老板也有自己喜欢的明星，花百万请明星陪吃饭的例子已不少见，所以很多的代言人最终人选往往被老板的个人喜好所决定．所以，出现了那么多明星与品牌相去甚远的现象．

　　总之，借助明星代言是非常重要的营销事件，应该由市场决定而决不应该是个人主义，希望各位企业的领导慎重行事，能够借助明星效应为品牌的升腾插上飞翔的翅膀．