张朝阳直播婚礼引发四大营销推广方案的启示
2011-04-23 16:28:49
价值中国
最近这段时间，网络事件此起彼伏，最让网友围观的一个事件莫过于“盐慌”和“ws的婚礼”。ws从闪恋到闪婚，无疑占足了娱乐版的头条新闻，网络推手东京新娘以为原本是一件皆大欢喜的好事，媒体报道报道大家吃喝吃喝，大s愣是和媒体玩起躲猫猫玩猜猜的游戏，惹出这些烦心事，能怨谁呢？
有媒体分析：豪奢婚礼引来质疑一片，过多广告植入被指超过《非诚勿扰2》，再加上台湾媒体因“受到限制”未能获取婚礼讯息转而痛批大S“厚此薄彼”，网络推手东京新娘以为一系列事情的频发使得大S汪小菲两人不得不为此“给出说法”。有分析称，此次两人对张朝阳的公开“声讨”背后有两种可能：在婚礼遭外界批评后，此举可能意在将公众注意力从自己身上引开，但也不排除双方故意炒作的可能，以此对搜狐微博进行另类“营销”。
而事件中的另一方张朝阳并未对此给出回应，仍旧在其个人微博上频繁转发新闻或名人博文，似乎丝毫未受汪小菲“发飙”的影响。网络推手东京新娘以为原本一个婚礼，简单几天就可以搞定，现在因为门户网站ceo“直播门”让事件持续火热中，那么这个事件中谁才是最终的受益者呢？
我们抛开实事而直接去看本质，从营销角度分析，俏江南要进军台湾市场，搜狐微博注册量在门户网站中垫底。网络推手东京新娘以为那么张朝阳的“直播门”迅速就承接了这两件事，作为一个媒体曝光的节点，它将以八卦娱乐事件和名人互相指责为半径开始在不同的媒体平台传播，最终的能够实现的目的在于搜狐微博围观的注册量和俏江南在台湾的一炮走红。而在整个事件中，大家各取所需，在商业利益面前，大家永远是朋友。
整个营销过程中，可谓滴水不漏，看成娱乐营销的典范。ws的婚礼对台湾媒体的承诺可以“嫁祸”给张朝阳的微博直播，都吃媒体饭的朋友总不至于撕破脸皮弄的人仰马翻于是ws一招“乾坤大挪移”张朝阳自然可以化解。这样张朝阳拿到了ws的婚礼一手资料，又不至于让台湾媒体太难堪。
拿到一手资料的张朝阳不会第一时间用娱乐新闻报道，而是采取了微博直播这种形式，想必大家回头想一下张朝阳年初对微博上不封顶的推广豪言，就该明白张朝阳的用心良苦了，而微博作为私媒体，也正好潜在的遵守了ws婚礼对媒体的要求。新浪微博利用名人注册过亿，腾讯微博利用IM的嫁接也迅速过亿，网易利用邮箱的优势也轻松的过3千万了。只有搜狐微博处于一个垫底的位置，所以这次直播事件，想必给搜狐带来了不少的围观注册量吧。
网络推手东京新娘以为名人打官司自然是媒体不愿意错过的好戏，究竟张汪是“假戏真做”还是事实便是如此，但是我们不可否认的是俏江南这个名字因为这样一场“低调”的婚礼和张朝阳“直播门”的推动大火了一把，让其进驻台湾市场埋下了不可磨灭的伏笔。
这不仅让我们开始感慨“低调才是最牛B的炫耀”。
从这一起娱乐事件中，网络推手东京新娘以为我们可以学到四个营销策略，这几个策略点是企业活生生的案例典范，在整个事件中大家虽然明争却是暗受益，整个事件的流程和方式，我们会自然而然的想到赶集网与赶驴网的营销事件，这两者有相似之处：究竟是赶集网4亿砸出一个赶驴网呢，还是ws一场豪门盛宴砸出一个搜狐微博呢？
1、赶集网4亿广告费vs大s汪小菲豪门盛宴
分类信息站风投注资，这个钱怎么花？赶集网几乎做了一个不可复制的营销模式，一个生生用钱和创意砸出来的营销模式。而一推出即遭到竞争对手的软文营销攻击，互联网不会同情你的投入，于是一场关于“赶驴”的危机公关就此展开了。原来一场规模浩大的线下宣传，愣是被一头驴拉回了线上，而真正了实现了赶集网ip和pv以及口碑的迅速增加。
同样一场“低调”的豪门婚宴，由于植入广告堪比《非诚勿扰2》，引发了太多口舌之争，张朝阳的出现迅速拉回了所有媒体的视线，貌似一场预谋的隐形植入广告成功上演，搜狐微博就被推出了。这样的事件大家看起来，似乎比央视春晚本山大叔搜狗的植入更具爆点。
2、赶驴网vs搜狐微博
网络推手东京新娘以为百姓网把握良机打造了“赶驴网”，分了赶集网的一杯羹。张朝阳把握娱乐事件备受瞩目的“ws豪门婚礼”，让搜狐微博受到了潜在的关注，这种借势营销可谓借力打力，让原本“默默无闻”的产品直接挂钩偶像，形成了n次方的传播。整个流程中不明真相的围观网民都被潜移默化的去搜索“赶驴网”，去搜狐微博围观张朝阳。于是这就不难解释“赶驴网”的搜索指数以及搜狐微博迅速增加的注册量。
3、企业营销借势是站在前人的肩膀上
企业在营销的过程中，在投入产出比的综合思考中，应该多思考如何利用现有的事件去借势，如何利用前人的肩膀。营销讲究天时地利人和，利用得当，四两拨千斤。借势的时候应该把控自己产品的属性是否符合当前事件的属性，嫁接过程是否自然，否则一枝桃花非要嫁接在仙人掌上，并不能收货并蒂莲的喜悦。
4、危机公关是一场双刃剑
无论是赶驴网还是张朝阳的“直播门”在整个营销的过程中，可谓嫁接得当，但是这都是极端的营销模式，难免会招来危机。赶驴网的行为虽然是一次完美的借势，但是毕竟是建立在诱导潜在用户山寨赶集网的基础上，如果不是和ws一手策划，那么律师函就是张朝阳这次营销收到的一张成绩单。
营销无罪，但是要把控一个道德底线。娱乐没有圈，媒体有底线，总不能拿网民的信任当儿戏。
有媒体分析：豪奢婚礼引来质疑一片，过多广告植入被指超过《非诚勿扰2》，再加上台湾媒体因“受到限制”未能获取婚礼讯息转而痛批大S“厚此薄彼”，网络推手东京新娘以为一系列事情的频发使得大S汪小菲两人不得不为此“给出说法”。有分析称，此次两人对张朝阳的公开“声讨”背后有两种可能：在婚礼遭外界批评后，此举可能意在将公众注意力从自己身上引开，但也不排除双方故意炒作的可能，以此对搜狐微博进行另类“营销”。
而事件中的另一方张朝阳并未对此给出回应，仍旧在其个人微博上频繁转发新闻或名人博文，似乎丝毫未受汪小菲“发飙”的影响。网络推手东京新娘以为原本一个婚礼，简单几天就可以搞定，现在因为门户网站ceo“直播门”让事件持续火热中，那么这个事件中谁才是最终的受益者呢？
我们抛开实事而直接去看本质，从营销角度分析，俏江南要进军台湾市场，搜狐微博注册量在门户网站中垫底。网络推手东京新娘以为那么张朝阳的“直播门”迅速就承接了这两件事，作为一个媒体曝光的节点，它将以八卦娱乐事件和名人互相指责为半径开始在不同的媒体平台传播，最终的能够实现的目的在于搜狐微博围观的注册量和俏江南在台湾的一炮走红。而在整个事件中，大家各取所需，在商业利益面前，大家永远是朋友。
整个营销过程中，可谓滴水不漏，看成娱乐营销的典范。ws的婚礼对台湾媒体的承诺可以“嫁祸”给张朝阳的微博直播，都吃媒体饭的朋友总不至于撕破脸皮弄的人仰马翻于是ws一招“乾坤大挪移”张朝阳自然可以化解。这样张朝阳拿到了ws的婚礼一手资料，又不至于让台湾媒体太难堪。
拿到一手资料的张朝阳不会第一时间用娱乐新闻报道，而是采取了微博直播这种形式，想必大家回头想一下张朝阳年初对微博上不封顶的推广豪言，就该明白张朝阳的用心良苦了，而微博作为私媒体，也正好潜在的遵守了ws婚礼对媒体的要求。新浪微博利用名人注册过亿，腾讯微博利用IM的嫁接也迅速过亿，网易利用邮箱的优势也轻松的过3千万了。只有搜狐微博处于一个垫底的位置，所以这次直播事件，想必给搜狐带来了不少的围观注册量吧。
网络推手东京新娘以为名人打官司自然是媒体不愿意错过的好戏，究竟张汪是“假戏真做”还是事实便是如此，但是我们不可否认的是俏江南这个名字因为这样一场“低调”的婚礼和张朝阳“直播门”的推动大火了一把，让其进驻台湾市场埋下了不可磨灭的伏笔。
这不仅让我们开始感慨“低调才是最牛B的炫耀”。
从这一起娱乐事件中，网络推手东京新娘以为我们可以学到四个营销策略，这几个策略点是企业活生生的案例典范，在整个事件中大家虽然明争却是暗受益，整个事件的流程和方式，我们会自然而然的想到赶集网与赶驴网的营销事件，这两者有相似之处：究竟是赶集网4亿砸出一个赶驴网呢，还是ws一场豪门盛宴砸出一个搜狐微博呢？
1、赶集网4亿广告费vs大s汪小菲豪门盛宴
分类信息站风投注资，这个钱怎么花？赶集网几乎做了一个不可复制的营销模式，一个生生用钱和创意砸出来的营销模式。而一推出即遭到竞争对手的软文营销攻击，互联网不会同情你的投入，于是一场关于“赶驴”的危机公关就此展开了。原来一场规模浩大的线下宣传，愣是被一头驴拉回了线上，而真正了实现了赶集网ip和pv以及口碑的迅速增加。
同样一场“低调”的豪门婚宴，由于植入广告堪比《非诚勿扰2》，引发了太多口舌之争，张朝阳的出现迅速拉回了所有媒体的视线，貌似一场预谋的隐形植入广告成功上演，搜狐微博就被推出了。这样的事件大家看起来，似乎比央视春晚本山大叔搜狗的植入更具爆点。
2、赶驴网vs搜狐微博
网络推手东京新娘以为百姓网把握良机打造了“赶驴网”，分了赶集网的一杯羹。张朝阳把握娱乐事件备受瞩目的“ws豪门婚礼”，让搜狐微博受到了潜在的关注，这种借势营销可谓借力打力，让原本“默默无闻”的产品直接挂钩偶像，形成了n次方的传播。整个流程中不明真相的围观网民都被潜移默化的去搜索“赶驴网”，去搜狐微博围观张朝阳。于是这就不难解释“赶驴网”的搜索指数以及搜狐微博迅速增加的注册量。
3、企业营销借势是站在前人的肩膀上
企业在营销的过程中，在投入产出比的综合思考中，应该多思考如何利用现有的事件去借势，如何利用前人的肩膀。营销讲究天时地利人和，利用得当，四两拨千斤。借势的时候应该把控自己产品的属性是否符合当前事件的属性，嫁接过程是否自然，否则一枝桃花非要嫁接在仙人掌上，并不能收货并蒂莲的喜悦。
4、危机公关是一场双刃剑
无论是赶驴网还是张朝阳的“直播门”在整个营销的过程中，可谓嫁接得当，但是这都是极端的营销模式，难免会招来危机。赶驴网的行为虽然是一次完美的借势，但是毕竟是建立在诱导潜在用户山寨赶集网的基础上，如果不是和ws一手策划，那么律师函就是张朝阳这次营销收到的一张成绩单。
营销无罪，但是要把控一个道德底线。娱乐没有圈，媒体有底线，总不能拿网民的信任当儿戏。
