编者按：2010年，随着新浪、腾讯、网易、搜狐等四大门户加入微博大战后，微博成为社交媒体中用户***炙手可热、活跃的平台，同时彻底改变了媒体和信息传播模式，调查发现，80%以上的用户使用微博进行过信息搜索，而微博上的热议话题也能变为社会焦点话题。

　　随着四大门户将微博作为标配，微博这种新的媒体形式已在中国迅速积累起大量人气，在此基础上，借助病毒式的传播能力以及极强的互动性，微博逐渐成为商家营销的必争之地。在此，艾瑞咨询从四个维度对六类网络营销媒体的特征做出对比：

　　营销成本：营销活动所花费的费用（不考虑人工成本）；

　　传播性：信息传播的方便及快捷程度；

　　互动性：与用户双向沟通的顺畅性；

　　***性：覆盖目标用户的准度；

　　六类网络营销方式特征对比：

　　由对比数据可以看出，微博在传播性、互动性和***性方面都极具优势：

　　传播性：转发方便，用户可随时将感兴趣的内容转发给自己的粉丝，且由于是“一句话”博客，借助手机渠道传播更加可行，具备病毒式传播的前提；互动性：在微博平台上，每个人既是传播者，又是受众，两种角色交错，极大地提高了多方交流的互动性，且企业可利用这种交互性，加强对目标用户的舆论引导；***性：由于只有对企业感兴趣的用户才会去关注企业的微博，因此受众都是企业的相关用户，***性强。由此看出，微博营销的确是一条低成本拓展和主动管理目标客户的全新营销方式。

　　那么，我们的众多营销专家又如何看待微博的营销模式和价值呢？

　　新浪首席执行官兼总裁曹国伟表示：新浪微博作为自媒体已经跨出第一步。未来，微博可以作为通讯平台替代即时聊天工具、点对点短信，也可以成长为电子商务或者娱乐游戏平台；微博代表互联网的发展趋势，是移动终端和社会网络的完美结合，是移动互联网时代杀手级的应用之一。

　　新浪营销中心总经理葛景栋表示：在今天这样一个"湿"的环境来说，每天在新浪上不看新闻的，新浪访问***大的频道不是新闻不是体育，是博客频道，通过BBS、Blog、通过微博等发布个人视频每天100万条，直接关联涉及和讨论品牌的次数超过1万次，我们用户在互动的过程当中不断传递着对品牌的感受。

　　诺基亚大中国区营销及活动市场总监杨伟东表示：我自己在用微博，也会刻意去分析周围人对微博的看法和使用习惯。于我而言，微博的及时性和传播性比其他社交类媒体显得更加突出。虽然这种影响力有时候是双刃剑，但至少在目前，这个影响力让传统媒体和其他互联网媒体都感到吃惊。

　　凡客诚品副总裁吴声表示：凡客一开始销售额600万，700万，但是我们同样的外部广告投放没有任何变化，凡客体这样一种传播，将近两个星期的周期，我们发现销售额会达到了将近一千万。凡客在地铁、公交等街面广告上，凡客诚品花费了一定的广告费，但是在微博这个让凡客体得以以几何级数扩散传播的平台上，企业并没有花费一分钱。如果不与微博去结合，其实它***终能够形成的引爆的可能性是比较小的。

　　CC-WISE CONSULTING张皓凡先生认为：微博是一个自媒体，它其实已经超越了2.0、逐渐向2.5、或者说web3.0这个概念去转化，人人都可以在微博上发表意见，都可以让自己的意见被更多的人知道，就是说，在这种转播方面会形成自己独特的威力。如果一个企业能够利用好这样一个价值，做一些比较好的策划就能够起到不错的传播效应。