80后新生代是指中国大陆在1980年至1989年出生的人群，他们现在的年龄介于20至30岁之间，他们对于新事物的接受与吸收能力很强，虽然他们青春期的叛逆表现较前代人强烈，但是他们大多数是积极向上、有责任心、进取心和爱心的。相应的，他们在消费上也有着自身群体的特点。

　　 不知不觉，80后已经步入而立之年。作为最早被热热闹闹贴上集体标签的一代人，80后逐渐融入社会并开始成为社会的中坚力量，与此同时，80后也渐渐成为消费市场的主流人群。其实，80后在消费中有明显而独特的消费习惯，而且，这种消费习惯还在慢慢地影响着我们的生活。

个性化样片：时尚芭芘（作者：杨阳）

个人喜好对消费影响最大

　　由于从小处于家庭核心，因此80后形成了独立、自我的个性，不满足于标准化、模式化，有独立的思考方式和价值观，个性彰显、与众不同。他们标榜“我就喜欢”，崇尚“我有我风格”、“我的地盘我作主”，喜欢个性化、独一无二的产品。因此，对于80后来说，名牌不等于首选，便宜也不会动心，贵贱全没概念，买单的惟一标准就是“喜欢”。他们的消费准则并不一定有明确目的和实用意义，而更基于主观的喜好。

　　 另外，80后也有极强的群体认同意识，这种“趋同心理”随着时代的进步逐渐表现为“追星”和偶像崇拜。在崇拜精神的推动下，80后很容易产生模仿偶像的消费冲动，因此，他们在购物时也很容易受到电影、电视、广告中名人或偶像的影响。

　　 与此同时，与上一辈勤俭节约的消费观念不同，80后超前消费的意识非常，花钱没有节制，挣多少花多少，很少考虑为将来而储蓄，敢于“花明天的钱，圆今天的梦”。

结婚消费喜欢标新立异

　　 在众多消费项目中，80后群体在婚姻问题上的消费观念最为标新立异。由于80后普遍进入适婚年龄，不少商家都针对年轻人特点，推出了各种个性化的婚庆产品，而80后群体的婚庆消费理念也日趋成熟，在追求个性的同时也不忘发挥自身的优势，借助互联网等现代工具精打细算，理性消费。

　　 如今，婚纱照市场中千篇一律的拍摄手法、服装和背景已经无法满足80后新人对个性的追求和渴望。据了解，不少影楼、摄影工作室纷纷推出了个性化的产品，摄影师和化妆师可以根据新人的要求，拍成具有各种鲜明主题或是新人相识、相恋等故事情节的组照，增加照片的附加值。

　　 另外，为了让自己的婚礼与众不同，同时又要经济实惠，一些聪明的年轻人还会使用眼下最新潮的电子请柬，不但缩减了开支，还体现了时代个性。而且，不少精通网上购物的年轻新人也在筹办婚礼的过程中充分发挥了自己的优势，在网络上从源头厂家的直销网店中采购诸如婚纱等婚庆商品，甚至连用量较大的喜糖、喜帖以及拉花等装饰品，他们也能在网络上轻而易举地找到价廉物美的商品。

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