编者按：
　　距离8月6日七夕节还有一星期，郑州各大消费场所的七夕促销活动已经提前引爆。鲜花、巧克力、烛光晚餐、首饰……着实刮起一阵浪漫之风。但和牛郎、织女有关的文化元素较少，专家表示，七夕节真正的文化内涵没有得到挖掘，用传统文化带动消费，才能避免简单的复制洋节。
　　七夕是中国传统的节日，被称为中国的情人节。七夕节对影楼和婚庆行业而言都是进行宣传促销的良好时机。编者希望业内人士能深挖七夕的内涵，多在针对甜蜜爱情推出相应服务时推广传统七夕节日的教育、教化和审美功能，这样有利于继续深化群众对七夕的认识，进一步刺激人们对情人节婚庆经济的消费需求。

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　　距离8月6日七夕节还有一星期，郑州各大消费场所的七夕促销活动已经提前引爆。鲜花、巧克力、烛光晚餐、首饰……着实刮起一阵浪漫之风。但和牛郎、织女有关的文化元素较少，专家表示，七夕节真正的文化内涵没有得到挖掘，用传统文化带动消费，才能避免简单的复制洋节。

不少人提前预订 担心当天物价疯涨

　　距离七夕还有一个星期，27岁的白领杨江已经早早定好了七夕当天的鲜花。“去年没提前预订，七夕当天一支玫瑰涨到30元，买了九朵，花了快300元。今年吸取教训，提前订便宜点。”他颇有经验地说。

　　据郑州蓝山花店相关负责人介绍，一星期前都有人开始预订鲜花了，比如现在卖70元的鲜花，临近七夕预订120元，如果到当天，价格要翻倍。从2007年开始，七夕节的鲜花销售量已经和西方情人节持平。

　　不仅鲜花市场，各大西餐厅、影楼、酒店都开始提前接受预订。鲜花、巧克力、烛光晚餐、首饰……着实刮起一阵浪漫之风。咏歌汇量贩式KTV七夕情人房也开始火热预订了，还有终极大奖。

　　其实七夕经济不仅针对年轻人，人到中年的成功人士也成了商家的重要目标。“传统的节日，就是要制造浪漫，忙碌之余，抽出一天享受浪漫，也是很多成功人士的选择。”河南中州皇冠假日酒店行政助理经理林保忠说，今年七夕中州皇冠假日酒店将推出七夕浪漫套房，限量供应，套房配以正宗意大利餐、香槟、玫瑰、巧克力等。

　　“以前，大家都没重视七夕节。近两三年，商家越来越重视这个节日，不断营造气氛，引导消费。近两年七夕节日期间的销售额增幅几乎翻番。”河南皇家丽美营销中心总经理朱兴领透露。

传统节日消费项目 恋上网络团购

　　随着七夕氛围越来越浓，“80后”成了捧热七夕经济的主力军。他们大都喜欢网络团购。

　　因此，不少商家也将传统的节日消费项目，放在了团购网上。

　　打开团购网站，促销信息五花八门。“七夕甜蜜双人套餐”、“浪漫婚纱”、“烛光晚餐”、“甜蜜七夕蛋糕”等字眼，出现在网站显眼的位置，某些项目团购人数已经超过百人。

　　“团购要比正常买便宜很多，团过之后，手机会自动收到验证编码和密码，电话预约好，就不操心了，到时候直接去就行了。”经常在网上团购的网友“白云飘飘”说，自己身边的同事都已经团购好了七夕当天的消费项目了。

　　“不管哪种购买方式，活动本身要有意义。比如我们在推出婚纱摄影同时，加入国外旅游，如海滩、草原度蜜月等类似活动，比较符合现在人的消费心理。”上花轿婚纱摄影有限公司黄暘宸坦言，从1997年，上花轿开始做七夕的相关活动到现在，感觉七夕真正热起来还是在2008年后。

七夕文化元素较少，需深度挖掘

　　其实七夕节，也叫乞巧节，并不全是牛郎织女的传说。古代女孩在这一天乞求织女能传授给她们织布的技巧，能有个好丈夫。古代人送礼物，一般送木梳、荷包、手工艺品等。

　　“现在七夕促销活动中，有关牛郎织女的元素很少，很多传统的七夕文化元素很难见到。消费项目和礼物品种基本和国外的情人节差不多。如果不去深度挖掘中国传统文化的内涵，很容易成为国外情人节的简单复制。”河南省婚庆服务行业协会会长张素莹说。

　　据她透露，这方面的工作已经开始在做，也有了一定效果。比如今年很多婚庆公司的主持人早早就被单位预订了，大都是在七夕节期间搞文艺晚会、七夕派对等。而且他们去年做过一场文化展，通过各个时期的婚礼展示，来重温历史，不仅现场演绎古代、民国、新中国成立后、改革开放等各个时期的婚礼，还征集展出了很多珍贵的各时期婚礼老照片。今年这个活动七夕当天将在登封开启。

　　除了通过活动来挖掘文化，黄暘宸认为，消费本身也应该靠文化来带动。外国人在情人节期间的消费很惊人，河南七夕消费市场虽然发展迅速，但还有很大的空间可以挖掘，可以挖掘传统文化，用文化带动消费，将七夕打造成为有中国传统特色的节日。

节日文化，重在教育教化功能

　　“其实七夕的文化内涵，说到底是对爱情的忠贞不渝。而现代，很多人嫌贫爱富，爱情被很多现实的问题羁绊。希望通过七夕的各种活动，来唤醒人们对爱情的执著。”张素莹说。

　　郑州大学新闻与传播学院汪振军教授与张素莹持同样的观点，他认为节日文化本身就是非物质文化遗产的代表，但也在不断演变不断赋予其新的内涵。市场经济时代，很多商家都会借节日进行炒作，某种程度上商家推出的促销活动也是对传统节日的传承和宣传。

　　“但是任何节日都寄予了人们对美好生活的和美好爱情的真诚愿望，不能简单停留在物质层面。可以通过深挖文化，进行精神层面引导，毕竟节日文化中最重要的是教育、教化和审美功能。” 汪振军教授说。