编者按：
　　色色婚纱摄影是在广东甚至国内都颇具知名度的摄影品牌。对于许多年轻人而言，很难相信这个一直以时尚、新潮形象著称的品牌，竟也是一家“老店”，它的背后“隐藏”着近百年的悠久历史。一个世纪的风云变幻，很多当初的老牌照相馆早已“退出江湖”，而始创于民国初期的色色虽也曾遭重创暂时“引退”，但却在新时期借助婚纱摄影重生，再度成为引领摄影行业潮流的佼佼者。
　　俗话说，创业容易守业难。正如色色现任传承人李建成所言，经营一家影楼容易，但要保住百年***并将其发扬光大实非易事。本文将为读者解析在时尚、新潮的婚纱摄影行业中，色色能够永葆青春色调的秘诀。

色色中国环球城内部景观。

　　色色婚纱摄影是在广东甚至国内都颇具知名度的摄影品牌。对于许多年轻人而言，很难相信这个一直以时尚、新潮形象著称的品牌，竟也是一家“老店”，背后“隐藏”着近百年的悠久历史。

　　摄影这门艺术和生意，诞生至今已经历了翻天覆地的技术变革，也从曾经的**享受变为如今的大众化服务。一个世纪的风云变幻，很多当初的老牌照相馆早已“退出江湖”，而始创于民国初期的色色虽也曾遭重创暂时“引退”，但却在新时期借助婚纱摄影重生，再度成为引领摄影行业潮流的佼佼者。

欧阳悦移1947年在色色照相馆拍的结婚照。

色色拍摄的婚纱照样片。

　　与一对对新人“相识、相爱、相知、相守”的过程一样，两代传承人与色色品牌相携百年。俗话说，创业容易守业难。正如色色现任传承人李建成所言，经营一家影楼容易，但要保住百年***并将其发扬光大实非易事。在摄影行业激烈的市场竞争中，色色延续百年的传奇有着怎样的文化基因？在时尚、新潮的婚纱摄影行业中，色色能够永葆青春色调的秘诀又是什么？

解码一

先人一步　侨乡青年引领近代摄影风气之先

　　1919年因五四运动而载入史册。在这个时期的五四新文化运动中，一批有留学背景的学者和当时对西方文化具有强烈兴趣的文化人，纷纷学起摄影技术，并将其视为时尚本领和文明素质的一项标志。

　　在岭南著名的侨乡江门，西风东渐带来的影响要更早一些。这一年，广东鹤山市桃源镇甘棠乡刚刚20岁出头的小伙子李乔，在江门棠下镇创办起色色照相馆，成为中国早期商业人像摄影私营企业之一。

　　年轻的李乔之所以能引领风气之先创办照相馆，与江门深厚的侨乡文化息息相关。

　　1917年，本村出洋的郑公从荷兰回国，带回一台美国柯达公司生产的No.4 Screen Focus Kodak照相机。李乔对这个“黑色盒子”产生了极大的兴趣，与村里的年轻人一起师从郑公学习摄影术。在郑公的启蒙下，李乔萌发了开办照相馆的想法。

　　李乔的父亲李和森是一名商人，因生意之故经常到广州和香港，得知此时照相馆在两地的发展已是一片大好之势。李乔得到父亲同意，同年与同村伙伴赴港进一步学习摄影技艺和照相馆经营之道。

　　经过两年刻苦学艺，李乔熟练掌握了摄影全套技艺及经营之道。一起学艺的同伴选择到南洋闯荡，而李乔却另有打算。他认为，五邑漂洋过海的人很多，但尚无一人回乡开办照相馆，他要开此先河。

　　金秋十月，五邑侨乡大地上有了第一家照相馆——色色照相馆。“色色”取意于“色生万象，万象生辉”，既含摄影成像之理，也寄望色色的辉煌发展。开业之初，李乔针对乡镇特色，开展全身照、半身照、全家福等人像摄影以及地契摄影。李乔精心研究摄影技艺，并与香港的朋友保持密切联系，经营常有“新意”，八乡民众趋之若鹜。

　　生意越做越大，李乔遂将色色照相馆阁楼改造为豪华的两层西式洋楼，玻璃小屋作为摄影棚，装修华美，设备先进。屋后则是一个别致的花园，种了各季鲜花和各种植物，可供照相布景之用。

　　之后，色色的生意更加兴旺，虽然新开业的照相馆陆续增多，但都无法动摇色色五邑名店的地位。据公司现任副总经理雷翠芳回忆，上世纪五六十年代，色色照相馆是棠下的地标，要去照相馆附近的地方，只要亮出色色的名号，无人不知，“很多归国华侨也慕名前来拍照。”

解码二

子承父业　转型婚纱摄影“色色”重生

　　抗日期间，色色照相馆关门歇业，战后恢复经营。1957年，国家实行公私合营政策，色色照相馆易名为棠下照相馆，创始人李乔成为照相馆的摄影师傅。

　　1964年夏天，一场***的飓风席卷鹤山，色色照相馆的两层洋房被毁，花费李乔大半生心血建造的玻璃影棚尽毁，照相馆原本充公的器材也无一幸免，仅李乔个人收藏的摄影器材安然无恙。

　　李乔在洋房附近另起新家，继续经营色色照相馆。“文革”爆发后，受牵连的李乔无奈地关闭照相馆回乡接受劳动改造。李乔没有想到，这一别，竟与照相馆再无缘“重逢”。

　　1967年，李乔病逝，重建色色照相馆的遗志深深烙印在儿子李建成的心中。李建成从小在父亲身边耳濡目染，言传身教，十三四岁时便基本掌握各种摄影器材的性能及摄影技艺。

　　20世纪80年代后期，李建成回到江门，承包江门冲印中心的彩扩冲印部，开展彩印业务，1988年又正式创办色色摄影冲印部，断弦近30年的色色品牌“重生”。

　　多年来，他谨记父亲的教诲，要把每一张相底修整完美。好的照片质量赢得了消费者的认可，李建成逐渐在江门打开市场，他个人更被乡亲誉为五邑地区修相底一流的“相霸”。

　　20世纪80年代末至90年代初，彩色冲印业市场逐渐饱和。李建成没有固守旧业，他发现广州、上海、武汉等地的几家以婚纱摄影为主业的影楼，购买的相机、胶卷、冲印药水越来越多，这让李建成看到了发展婚纱影楼的商机，在广州取经一个月后，他开始了热火朝天的婚纱摄影创业史。

    1990年，李建成在江门创办“江门色色婚纱艺术影楼”。很多同行不看好，李建成却断言：“专业婚纱摄影，正是色色的未来之路，必须抢占先机。”色色婚纱艺术影楼开业当天，一场***的婚纱秀在五邑地区引起轰动，“色色”一炮而红，成为今日婚纱摄影王国的新起点。

    两三年下来，色色婚纱艺术影楼在江门已家喻户晓，赚到了拓展业务的第一桶金，李建成开始进军全国市场，先后在省内外创建了一批色色婚纱摄影直营店，还大力发展加盟连锁经营业务，掀起了一阵“色色旋风”。

解码三

守正出奇 不断创新顺应行业发展潮流

　　过去，技术和设备在“合影留念式”的刻板照片中占据首要位置，然而，随着照相机的普及，人们需求的多样化，以时尚、个性、潮流为“生命线”的婚纱摄影行业对技术和摄影风格提出更高的要求。“没有创新，在婚纱摄影行业很难立足。”李建成表示，不断创新、与时俱进是色色百年延续之根本。
　　上世纪80年代后期，李建成回乡重建“色色”品牌，市场形势已发生很大变化，靠什么打开市场呢？1985年，江门成为广东省第一代身份证的试点之一。由于身份证照片要求非常严格，照相师傅都非常谨慎，拍照数量有限，办证人数过多给照相馆带来极大压力，顾客怨声不断。

　　李建成想出一个小窍门，按照身份证照片的规格设置一个小框框，然后贴在镜头上面，被照者的头像一进入此框内即表明符合规格，即可完成拍照，大大提高了效率。李建成还把此窍门传授给其他同行，树立了色色的行业地位。

　　1993年，色色开始发展国内市场，却因时机和经营等问题栽了不少跟头。这次受创没有压倒李建成，他及时调整经营策略，将主战场转回广东。同时，色色又率先开展当时不起眼的“儿童免费摄影”服务，收到很好的效果。

　　进入21世纪，数码相机的兴起迅速颠覆了摄影行业，而色色在1998年便抓住先机引进了几台数码相机。在品尝到数码相机的“头啖汤”之后，色色也迅速进行了数码相机的转型。

　　数码相机的转型还带来了冲印行业的转型。在又一次转型面前，色色花巨资购入数码设备，招聘和培养数码摄影冲印技术人才，成立广州数码冲印中心。色色因此成为广东第一个从事数码冲印的企业。

　　随着大众需求的变化，早在七八年前，外拍婚纱照、旅游婚纱照成为时尚，影楼的功能在逐渐消退。色色又顺应时势，在多地建设婚纱摄影基地。2010年，获灵感于世博会，色色中国环球影城开业，成为目前摄影行业最具规模的内外实景摄影基地。

　　如今，秉承着“亲切、专业、创意、**”的经营理念，色色已发展成为集婚纱摄影、数码冲印、广告印刷、培训教育和会所服务于一体的综合性企业“广东色色婚纱摄影有限公司”，在全国拥有50多个直营机构和200多间加盟店，是全国婚纱摄影行业规模最大的企业之一。2010年，随着“色色回忆摄影画廊”在美国三藩市的创建，色色品牌开始走向国际化。

论道 ***步步为营唯有保持创新精神

　　民国初期，得广东近现代沿海开放和侨乡风气之先，色色创始人李乔得以接触摄影，并有机会到香港得名师指点，色色在侨乡大地上开始了它的发展之路。

　　曾经，摄影只是少数人的专利，掌握摄影技术等于拥有了“先决权”。然而，随着科学技术的进步和设备的普及，摄影行业的竞争越来越激烈，如何在激烈的竞争中脱颖而出？

　　正如李建成所言，唯有不断创新，先人一步，紧紧把握住市场的风向标，才能步步为营成为行业佼佼者。正是凭借着敏锐的信息捕捉能力、善于应变的市场战略，色色在近百年的风云变幻中，始终走在行业发展、转型的前端，成为行业创新变革和时尚潮流的“领头羊”。

　　然而，创新有时候也意味着风险。在紧跟时代潮流之时，稍有不慎，***企业同样可能陷入危机。在技术革新、经营理念革新方面，色色也曾栽过跟头。在数码印刷机更新换代之初，设备更新速度超出预料，色色亏了几百万元；在“色色旋风”向全国席卷时，因经营理念不太成熟，色色也曾遭遇低迷期。

　　此时，***这个角色非常重要。在遭遇挫折时，李建成及时反思，调整策略，使企业在市场的滚滚潮流中愈发成熟。正是因为在机会降临时牢牢把握、迈步向前，碰上问题迅速应对、重新出发的顽强拼搏精神，色色保住了百年***的基业，并不断做大做强。

　　“经营一间影楼容易，经营一家百年老店一点也不容易。”就像李建成感慨的，对于色色这样的百年老店，困难和问题总是免不了的，只有技术、观念、思想都与时俱进，才能够长盛不衰。

掌柜言 永远先人一步 方能长盛不衰

　　在广东，比色色更久远的摄影商号有艳芳、昆仑等，为何色色能脱颖而出、越做越强？在色色传承人李建成看来，永远先人一步，紧跟时代潮流，以“精益求精的技术”和“尽善尽美的服务”留住顾客便是色色长盛不衰的秘诀。

　　“技术更新是摄影行业的重要特点，与时俱进是这个行业的本质要求。”身为摄影家的李建成认为，摄影技术日新月异，特别是数码技术的应用给摄影行业带来颠覆性转变，因此婚纱摄影行业也必须不断地改革创新。

　　李建成说，以前摄影是**的技能，现在已经几乎普及到***，因此婚纱摄影经营者只能不断地提升技术、更变观念，并且及时转变经营模式。比如色色的服务对象主要为年轻人，一般都是22—35岁的群体，非常熟悉网络，于是近些年色色开始试水“网购”。

　　户外拍照、旅游拍照的兴起也转变了婚纱摄影的经营方略。李建成介绍，以前色色靠影楼来占领市场，如今已经转变为建设婚纱摄影云基地，将备受追捧的旅游景点“袖珍版”纳入基地里，为顾客打造“亲临其境”的婚纱系列。如今，李建成正打算把色色中国环球影城发展成为集婚纱摄影、婚庆一条龙服务、旅游、观光度假、影视结合的综合基地。

　　李建成说，目前静态影像已无法满足人们的需求，动态、立体的“爱情微电影”逐渐成为人们的追求。为了抓住先机，三四年前，色色着重开发微电影。2011年，色色制作的100部爱情微电影主题样片在上海婚博会轰动全国。“我觉得爱情微电影未来发展的潜力比较大，今后将进一步加大这方面的投入和开发力度，继续保持**。”

街坊议 老牌照相馆 远近口碑好

　　今年90岁高龄的欧阳悦移是色色的老顾客之一。她出生于新加坡，7岁时随母亲回国住在棠下镇区边村。1947年结婚时，欧阳悦移的结婚照就是在色色照相馆由老板李乔亲自操刀拍摄的。

　“我至今仍保留了这张结婚照，上面还记录了日期。”欧阳悦移回忆说，当时镇上只有这一家照相馆，生意非常好。

    退休后到色色上班的陈健全，少年时也是照相馆的常客。上世纪五十年代中期，他还在新会三中（现棠下中学）读书，便常到棠下色色照相馆看李乔拍照。他回忆，当时客人座位后面是布景，瓦屋顶有天窗，拍摄时要拉开天窗取自然光。“乔叔弓腰在box机后，上面盖红毯装片、调焦、指示客人摆姿势，然后从红毯下出来，拿着气动球喊：‘一、二、三，好！’”

　　陈健全说，当时自己就非常喜欢摄影，但买不起相机，后来冒昧问李乔借相机，他不但大方借给自己，还耐心地教陈健全使用方法，并进行点评。

　　“这些照片，摄影艺术好，冲印质量好，影印材质好，服务态度好，远近口碑好。”陈健全竖着大拇指赞道。

上河图 婚纱摄影 世外桃源色色造

　　在风和日丽的日子里，行车经过一段山路，走进青山绿水环抱的色色中国环球影城，世界各地著名景点的“袖珍版”藏于山中——澳门大三巴、爱丽丝城堡、荷兰风车、渔人码头等，王子和公主的故事每天都在这里上演，为每对即将步入婚姻殿堂的新人打造了一个美丽浪漫的梦。

　　鹤山市桃源镇甘棠乡，色色中国环球影城正如桃源镇之名一般，正是一个婚纱摄影的世外桃源。如今，环球摄影城建有“爱丽丝城堡”、“生态欧陆文化园区”、“渔人码头区”、“漓江自然风景区”、“地中海风情区”、“活力动感区”六大景区，见证着平均每天上万对新人的幸福时刻，也展示这家百年老店至今不衰的“青春姿态”。

色色发展史

1919年

　　李乔在江门市棠下镇创办色色照相馆

1957年

　　国家实行公私合营政策，色色照相馆易名为棠下照相馆，李乔任棠下照相馆摄影师傅
  
1990年

　　李建成传承父业，在江门市创建第一家色色婚纱艺术影楼，恢复“色色”的商号和摄影品牌

1995年

　　色色婚纱艺术影楼荣获首届“中国百佳明星影楼”、“95中国十大杰出影楼”荣誉称号

1998年

    色色投资数千万元，与广东省人像摄影协会共同开办色色艺术职业培训中心，培养婚纱摄影从业人才

2002年

　　全面进入影楼数码高科技新时代。同年，被评为“亚太地区20大最具影响力影楼”

2003年

　　色色集团被评为“全国摄影业百强企业”（****），“色色”商标被评为“广东著名商标”，色色婚纱影楼被评为“全国摄影名店”，色色艺术职业培训学院被评为“全国摄影名校”

2009年

　　注册成立“广东色色婚纱摄影有限公司”，走上现代化公司经营管理之路

2010年

　　色色中国环球影城开业，成为摄影行业最具规模的内外实景摄影基地

2013年

　　“色色”商标荣膺“广东***”，同年，荣获由中国人像摄影学会授予行业最高荣誉“中国婚纱摄影十大杰出品牌企业”称号