11月11日，“成功之道·中国之行”第十八站在沈阳圆满落幕。中国人像摄影学会主席闫太昌发表重要讲话，**公布2015中国人像摄影行业发展报告。

　　2015中国人像摄影行业发展报告依据商务部商贸流通行业统计信息平台对673家典型企业调查基础数据，结合中国人像摄影学会对行业近千家不同规模企业实地调研数据，通过定性分析综合测算形成行业数据。本报告准确指出2014年人像摄影行业的发展现状、存在的问题，并结合中国人像摄影学会对行业发展情况的分析判断和趋势预测突出相关政策建议。

　　报告指出，2014年我国人像摄影行业整体业绩继续保持增长，行业整体规模持续扩大并呈多元化发展，但行业整理利润率继续下滑。据统计，2014年我国人像摄影行业市场全年实现总产值2465亿元，比去年同期增长14.1%，与2013年增长率26.4%相比，增速放缓12.28个百分点。2014年我国人像摄影行业经营单位达38万家，比去年增长8.1%，从业人数575万人，同比增长2.7%。

　　虽然婚纱摄影行业整体势头表现良好，但整理利润率却继续下滑。2014年人像摄影行业平均利润率为9%，同比下降1.8%。其中婚纱摄影平均利润率约为8%，下降1个百分点；儿童摄影平均利润率为13%，下降2个百分点；综合摄影平均利润率为10%，下降1个百分点。根据商务部典型企业调查显示，典型企业三项费用合计同比增长5%，其中平均工资增长3.5%，税金增长5.5%，营销费用增长4.5%。网络营销费用增长较快，单一客资网络成本由300元增加到500元，增长65%。总体看来，行业盈利水平降低，企业经营困难迹象出现。

　　造成我国人像摄影行业盈利水平低的原因除宏观经济形势的影响之外，报告认为，目前我国人像摄影行业存在着行业文化影响力不足、行业运行的规范性和有序性不强、标准化程度低以及企业发展后劲不足等问题导致行业经营成本持续增加，是制约企业利润率的主要原因。

　　报告还对我国人像摄影行业趋势进行了预测。虽然人像摄影行业现阶段出现一些困难，但仍是一个朝阳行业，仍处在上升期，行业总体态势仍然看好。报告认为，党的十八大以来，中央制定的**深化改革的政策及其他各项政策正在逐步落实到位，经济结构调整的效果在不断显现，改革红利在不断释放，中央的改革政策将惠及各个行业，人像摄影行业也会深深受益。

跨界经营将成为行业新的发展途径

　　人像摄影行业的主体是摄影服务企业，由于竞争日益激烈，利润率不断降低，生存环境恶化，有的从业者为增强生存能力，提**益，抵御风险，采取了跨界经营的方式。目前不少婚纱影楼除了提供摄影服务外，还增加了婚礼服务、婚纱租赁、影像输出等；有的儿童影楼增加了儿童娱乐服务、孕婴产品销售等。有的摄影企业还从事摄影服装的设计制作，摄影化妆培训等，甚至有的从事餐饮、宾馆、房地产等行业。如今，跨界经营呈增加之势，未来会进一步扩展，成为更加普遍的现象。跨界经营使摄影企业增加了利润点，扩大了生存与发展空间，形成了一条新的发展途经。

互联网催生新的经营模式和业态

　　多年以来，互联网作为一种新的工具，在人像摄影行业得到广泛应用，互联网在企业营销、宣传、客户服务等方面发挥着日益重要的作用。国家部署“互联网+”行动计划后，将进一步推动互联网与各个行业包括人像摄影行业的融合，给行业经营提供新的思路和机遇，并催生出新的经营方式和业态。目前，O2O 模式的互联网摄影服务平台已经出现，未来这种服务模式会占有越来越多的市场分额。此外，摄影企业利用互联网手段进行销售将**展开；基于大数据的定向营销服务也会受到经营者青睐；移动互联、云计算、大数据、物联网等新一代网络技术将在人像摄影行业获得广泛运用。互联网将使人像摄影行业面貌发生重大改变。

创新经营成为行业发展主要驱动力

　　人像摄影行业新事物不断出现，旅行拍摄、摄影基地、网络平台、跨界经营等在逐步改变着行业原有的状态，使行业面临着崭新的发展机遇；新一代消费者也具有不同以往的消费习惯和个性化的需求，原有的门店接单、影棚拍照的传统和单一的经营模式，已经不能满足当前以至今后行业发展的需要，企业必须转型升级。当前已有大量企业不同程度地采取了新的经营方式和服务方式，引入了新的业态。随着消费者需求的改变，互联网影响的深入，企业还将继续变革，**转型升级，包括业务转型、跨界经营、跨领域合作、**互联网化等等。

诚信建设进一步加强

　　过去，部分无良企业的违法违规行为饱受社会指责，影响了行业整体形象。如今，竞争的加剧将使企业更加自觉地认识到服务质量、服务态度、诚信经营的重要性。目前，很多企业已经开始关注质量和信誉管理，着力打造诚信企业。随着互联网与人像摄影行业的深度融合，消费者的参与度会不断提高，企业经营更加透明，欺诈行为将实现“零容忍”。政府出台更加健全的规范、标准，对企业诚信方面的约束力也越来越强。摄影行业组织的自律作用，对诚信建设也是一个推动。可以预见，人像摄影行业在诚信建设方面将会不断提升，人像摄影行业形象将有所改善。

人像摄影国际化进一步增强

　　摄影源自西方，商业人像摄影却在中国发扬光大，走向繁荣，其原因除了中国经济高速发展、人民生活水平快速提高外，还在于在摄影过程中融入了中国元素，当今的人像摄影就是一个中西合璧的国际化产物。当前人像摄影行业国际交流活动比较频繁，中外摄影师共同参加的摄影比赛越来越普遍，越来越多的中国从业者到境外经营，越来越多的外国摄影师被引进到中国。人像摄影行业已经迈入了一个国际交流的新时代。随着人像摄影行业国际交流的增多，摄影行业的国际贸易和经济往来将更加频繁，行业的国际化程度将不断增强，将由过去的技术引进、资本引进变为资本输出、文化输出。