近年来，IP跨界一次又一次地刷新我们对国潮的认知。故宫淘宝开始卖口红，“国礼”百雀羚一夜之间风靡全国，自从2018年，天猫“国潮来了”横空出世后，一大波同质化的文化IP跨界案例也相继涌出！

　　RIO×六神“花露水鸡尾酒”，老干妈卫衣、周黑鸭唇膏均上线秒无……就在前几天，维达竟然联合颐和园做了款“纸巾”做的联名婚纱。

　　这个跨界营销的创新玩法，结合了两个品牌的自身产品卖点，通过刺绣以及纸巾婚纱等国潮元素，将纸巾与中国传统文化联结起来。

　　和一众国内外服装品牌pk走秀，这个“非科班选手”看上去特立独行。

　　直到第二天微博热搜区偶现了“维达纸巾婚纱”的字眼，人们才恍然明了：婚纱原来是纸做的。

　　维达搞纸巾婚纱其实有5年了，上天猫双11开幕晚会倒是第一次。

　　5年，纸巾婚纱用的早已不是原来的那张纸，4次改良升级，有人曾穿着它在水中跳芭蕾，还有人跟它玩起了刺绣。

　　好看的外表+有趣的灵魂，这是维达对“国潮”试水的理解。

　　8月16日，维达的官方公众号上发布了一则预告，封面图上印着六个大字：国潮纸巾大赏。

　　国潮，是这两年传统品牌尤为钟爱的词。被称为Z世代的新生代消费者，人物画像中“热衷娱乐、崇尚自由、极意标榜个性、渴望实现自我”，这让国货们在国潮中看到了新的市场之光。

　　34岁维达的这次走秀，称得上一鸣惊人。

　　在微博“纸巾婚纱”的话题讨论区，网友们对于这些婚纱普遍表达出担忧，尤其宅男：

　　“会不会动一下就破掉了。”

　　“快告诉我上厕所一不小心碰到水怎么办？”

　　“万一掉了……”

　　“这种衣服很好撕，新娘子危险系数有点高。”

　　维达版纸巾婚纱，这次傲娇地杠上了刺绣：

　　视力好一点的网友担忧系数更高，发出灵魂一问：“上面这条红鱼是怎么上去的？”

　　正确答案，鱼是刺绣上去的。

　　然而这种迷惑时尚联名组合，让一大波吃瓜群众对时尚的理解更加迷惑了……

　　维达×颐和园大片

　　纯白无设计感裙摆，简陋国风刺绣，以维达棉韧纸巾制作而成的婚纱大秀，这种国潮风让人有点看不懂中国风了。

　　纸巾做的婚纱，加上国风刺绣和现代中国风舞台，Emmm…..这种国潮风审美有点不敢苟同。

桃花知鱼款

　　中式旗袍结合婚纱经典廓形裙摆，裙身简陋的刺绣的形式以及略显土气的盘扣，呈现颐和园知鱼桥上的赏鱼之景，这次联名站在营销角度脑洞创意确实可圈可点，不过说起服装的设计感，却显得不知所云。

鹊柳山云款

　　立体纸巾婚纱

　　虽然维达×颐和园的联名纸巾设计让人迷不着头脑，但是早在17年，维达就开始携手设计师兰玉发布了一系列采用维达纸品制作的婚纱，打造了一场“纸间的幸福”维达超韧纸巾婚纱时尚盛典。

　　婚纱的灵感来源于巴黎的理想生活，将立体美4D-Deco压花工艺的美感，与棉韧亲肤带来的舒适感结合，彰显巴黎理想生活的温婉和柔美。

　　此次在巴黎高定发布的维达立体美纸巾婚纱，暗纹彰显着质感，更有棉韧和亲肤的手感，兰玉更是特别称赞纸巾比丝绸摸着更舒服，在亲肤感和纯天然方面超越了蕾丝等面料。

　　维达全新一代立体美压花面纸令纸巾如蕾丝一样，展现凹凸有致的细节。

　　当被主持人问及为什么会接受维达的邀请，用纸巾做婚纱，兰玉说：很多人觉得纸巾平凡，但我认为纸巾也能变得很美很有创意。

为林志玲特别设计设计的以19 世纪古典鸟笼裙为灵感

　　塑料礼服

　　除了纸巾，来自荷兰的艺术家Suzanne Jongmans还曾尝试用泡沫塑料做出复古的欧式礼服。

　　Suzanne Jongmans毕业于蒂尔堡视觉艺术学院的纺织设计和摄影专业，从小受到她母亲和祖母的影响，于是对手中纺织品有很大的兴趣。

　　Suzanne的特别之处，是她的服装材料，这些一眼看上去就像文艺复兴时期的油画的服装和氛围，竟然都是日常中随处可见材料的材料制作，但是却能瞬间带你回到那个14-17世纪人文主义盛行的欧洲。

　　塑料本身就是一种十分难分解的东西，生活中大量的使用，对环境造成了不可磨灭的伤害。

　　Suzanne Jongmans的服装再创造是对我们身边资源消耗问题的一种反映，通过这些作品希望能够提升人们对环保问题的关注。