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市场整体萎缩之下 “不务正业”的相机企业未来在哪儿?
2020-07-14发布
转载自:成都商报


图片来源于黑光图库 图库ID:儿童摄影师佩佩


  数据

 

  2010年,全球数码相机卖出1.2亿台。

 

  2019年,全球数码相机出货量降至1521万台,和2010年的数据相比,仅剩12.7%。

 

  转型

 

  奥林巴斯已在今年6月将相机业务剥离,专注医疗影像;

 

  尼康半导体业务也成其***主要的业务之一……

 

  三十年河东,三十年河西。

 

  曾经让柯达胶卷破产的数码相机们,如今面临智能手机的冲击,也产生了被取代的焦虑。

 

  从财报来看,佳能(CAJ,US)、尼康2019年影像业务营收都有所下降,奥林巴斯的相机业务更是已经连续亏损3年。数据显示,2019年,全球数码相机的出货量为1521万台,仅为2010年的12.7%。

 

  红星资本局梳理,数码相机衰退浪潮下,相机厂商们都开始“不务正业”,加码其他业务——

 

  奥林巴斯已在今年6月将相机业务剥离,专注医疗影像;佳能2019年办公业务营收已是影像业务的2倍……

 

  佳能做办公、奥林巴斯专注医疗、尼康生产半导体……各寻出路影像公司,未来都在哪里?

 

  “不务正业”:

 

  奥林巴斯卖出相机业务

 

  佳能新机视频功能被反复强调

 

  红星资本局发现,近日,相机企业们频频有“不务正业”的业务动作宣布。

 

  6月24日,奥林巴斯正式发出公告,将旗下数码相机和IC录音笔为代表的映像业务转让给日本产业合作伙伴股份公司(JIP),双方计划在2020年底前完成这一转让计划。也就是说,这家经营了84年影像业务的公司完全放弃了相机的市场,从老牌相机制造商的队伍中完全退出。不过,消息传出后第二天,奥林巴斯股价却随即上涨了11%。虽然卖出相机业务令消费者唏嘘,却可以看出市场对这一决定表示肯定。

 

  相机领域的“老大哥”佳能也有业务重组的新消息。7月3日,佳能(中国)透露,自在华眼科业务并入佳能医疗后,数字X射线成像业务也从佳能(中国)整编至佳能电子元器件材料贸易(上海)有限公司。至此,佳能(中国)医疗业务在华重组完成。

 

  而至于重组的目的,佳能称,是为了“进一步在全球范围内强化和扩大医疗相关业务”。

 

  7月9日,佳能还通过线上发布会公布了6款新品,包括EOS系列2款无反相机及4颗镜头。然而,红星资本局也注意到,与以往不同的是,新机的视频功能被佳能反复强调。

 

  “对于佳能来说,视频的功能和相片拍摄的功能同样非常重要。在视频的拍摄方面存在着不同的场景、不同的形式,所以我们在不同的机型上搭配相应的功能,去满足存在的各种不同的要求。”佳能(中国)副总裁石井俊幸对红星资本局介绍。

 

  “随着5G的建设,视频内容将越来越普及,相机的功能也将朝着视频拍摄的方向靠拢。”有业内人士对红星资本局分析称。

 

  随后,索尼中国发布微博“我自闭了”,搭着对手的新品发布上了热搜。而红星资本局注意到,5月底,索尼也发布了Vlog相机ZV-1,以视频创作者为主要受众。

 

  索尼数码影像业务副总裁兼***总经理田中健二接受媒体采访时表示,在目前的市场竞争中,视频、全画幅将会是***大契机。“特别是在中国,全画幅无反相机市场正在不断地壮大,同时,目前全世界各个地区对于视频的需求都在不断地增长。”

 

  市场萎缩:

 

  数码相机市场萎缩 全球出货量仅10年前的1成

 

  相机巨头们积极经营“副业”的背后,是数码相机市场的整体萎缩,和影像业务的连年下滑。

 

  以智能手机为代表的电子消费品产业不断发展,其功能也不断完善,大部分电子产品目前都具备了摄像功能,数码相机市场由于大量替代品的出现而遭到了冲击。

 

  中国产业信息网数据,从2010年开始,全球数码相机产量就不断走低。

 

  2010年,全球数码相机卖出1.2亿台。同年,iPhone4发布,像素提高到500万。从那个时候开始,手机摄像头的拍照功能日益强大,数码相机的没落好像就在一瞬间。

 

  到了2019年,全球数码相机出货量降至1521万台,和2010年的数据相比,仅剩12.7%。

 

  从品牌来看,佳能仍在数码相机市场占***主导地位。2018年,佳能占据全球数码相机市场的40.5%;紧随其后的是尼康和索尼(SNE,US),分别占比19.1%和17.7%。在我国数码相机市场上,截至2020年6月1日,佳能市场占有率达到45.6%;其次为尼康,其市场占有率为29.3%。

 

  即便是“老大哥”,仍然抵抗不了行业衰退的趋势。根据佳能2019年财报,其2019年营收为35932.99亿日元,同比降低9.1%。其中,影像业务营收同比下降16.8%,为8074亿日元。

 

  尼康跌幅更大。2019年财报显示,过去一个财年尼康总营收为5910亿日元,同比减少16.6%;营业利润为67.51亿日元,同比暴跌91%。影像业务收入同比大减23.7%,且实现亏损171亿日元。

 

  索尼的影像业务营收、利润都有所上涨,究其原因,索尼称“用于移动产品的图像传感器的销售取得显著增长,产品结构改善以及销量增加。”也就是说,索尼的影像业务即与智能手机相挂钩,增长也就不难理解。

 

  而卖掉相机业务的奥林巴斯则已经经历了影像业务连续3年的亏损,根据财报,2017-2019年,以相机为代表的影像业务营收分别为603亿日元、487亿日元和436亿日元,营业利润分别为-12亿日元、-183亿日元和-104亿日元。

 

  出路在哪?

 

  巨头们早已悄然转型 办公、医疗业务成热门

 

  实际上,与大家心目中的“数码相机”企业不同,上述巨头们早已悄然转型,寻找出路。

 

  比起“数码相机公司”,佳能已经成为一家“办公用品公司”。佳能2019年财报显示,影像系统业务已经不是其营收比重***重的业务,办公产品业务营收已经比影像业务的2倍还多。

 

  7月9日,佳能(中国)董事长兼CEO小泽秀树对红星资本局表示,到了今年,疫情冲击之下,办公品类的喷墨打印机的销量甚至比以往还要更好一些。小泽秀树称,“还有我们的医疗设备,佳能医疗设备品种非常多,产品线很长。”红星资本局注意到,在2019年,医疗系统业务也是佳能全线业务中***实现营收增长的业务。

 

  再来看奥林巴斯,2019年的相机业务的营收占比已经缩至公司总营收的5%;作为对比,医疗设备业务营收已经占到总营收的8成以上。

 

  尼康则面临更大的挑战。对于尼康而言,除了影像业务以外,半导体业务也是***主要的业务之一,此外,其也不断在医疗诊断、精密仪器等领域寻求转型。不过,转型效果却都不理想。

 

  2015年,尼康收购英国视网膜成像诊断仪器生产商Optos,开发高精度诊断设备;随后不久又与细胞培养企业Lonza成立再生医疗业务子公司;2018年,尼康通过与相机镜头制造商Velodyne合作开发传感器和扫描仪,宣告进军激光雷达领域。

 

  不过从财报来看,2019年精密设备业务收入同比减少12.7%,医疗健保业务收入减少5.2%,工业计量和其它业务收入同比减少12.7%,业绩全线萎缩。同时,尼康的关厂、裁员传言也从2017年延续至今。

 

  而索尼则早在2019年开始加码影像传感器业务,以抢食手机市场红利,且在全行业下行的情况下实现了业绩增长。从财报来看,索尼也已经成为了一家拥有6大业务板块的综合性公司,分别是游戏和网络服务、音乐、影视、电子产品和解决方案、图像传感器和金融服务等。 

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