Les Filles en Blanc ，Jacquemus 2011 FW川久保玲和她的买手店 JACQUEMUS 2018 SS

他是来自法国南部的90后男孩，

有着执着的率真和勇敢，

喜欢像母亲那样打扮的“法式女孩”，

又从川久保玲的世界里贪婪地汲取灵感。

几何形状充斥着他的设计，

夸张非对称的结构丰富了服装的趣味，

法式的浪漫加上80年代的复古风格，

摩登又现代的设计，

成为新一批弄潮儿的***佳选择。

真诚有智慧的运营策略，

在独立设计师品牌中独树一帜。

“我是Simon Porte Jacquemus，

我喜欢蓝色、白色和条纹，

还有太阳、水果、生活、诗歌，

以及马赛和那个80年代的法国。”

Simon Porte Jacquemus

（1990-）

打开新时尚的 mini & huge
 

　　说起Jacquemus，我们不得不提到他的Le Chiquito，略显方正的的造型不但没有古板的印象，反而因为娇小的身材，受到了各路时尚人士的追捧。

Le Chiquito

　　谁也没有想到这枚小小的包包竟然开启了时尚界的一扇新大门。一时之间，迷你款包包争先恐后地出现在各大品牌的发布会之上。

　　这款包的问世不仅为Jacquemus带来了一大批粉丝，同时也解锁了21世纪第①个十年里***显著的新风尚，包包竟能从一个实用性的物品转为一个装饰挂件。在JACQUEMUS2020春夏系列中，更是将“装饰”包包做到了极致。

Le mini Chiquito ，Jacquemus 2020 SS

　　与超迷你相对的是Jacquemus超大size的帽子，一开一合之间的感官落差，设计赋予产品的“特别感”，让这个品牌一下子从“平庸”许久的时尚圈跳了出来，继而像病毒一样风靡于各个角落。

　　或许有人认为JACQUEMUS是一个横空出世的新品牌，其实不然，今年已经是JACQUEMUS品牌成立的第十个年头了。十年间，Jacquemus从一个稚嫩的少年成长为一个成熟的设计师，其作品也一步一步蜕变，形成了有且只有Jacquemus风格的服饰作品。

陪Jacquemus走过的十年

JACQUEMUS 2018 SS

　　2019年12月1日，Jacquemus在法国巴黎举办了品牌十周年的展览活动。

　　整个空间被设计成一个环绕的状态，场地的四周整齐排列着十年间Jacquemus的服装作品，而中间部分则放置了由配件组合成的展示台。

现场图

　　按照色系陈列的服装呈现出规矩的浪漫，而色彩造型跳脱的包包配件则点缀了现场的活泼。走进这个展览，好似推开了一扇记忆的大门，回忆起Jacquemus这十年间的点点滴滴。

　　1990年出生在法国南部农场的Jacquemus从小就对服装有着浓厚的兴趣，他对时尚的热爱几乎是家喻户晓的事情。

Simon Porte Jacquemus少年时照片

　　18岁时，他的母亲曾送他到巴黎的ESMOD学习服装设计。

　　Jacquemus形容母亲是一个十分温暖且有点孩子气的人，“她会穿很大的裤子和婆婆才穿的裙子（granny dresses）；即使没有什么钱，她也可以很特别而且有艺术气息。”

　　初到巴黎，看不见幻想中巴黎人在街道上起舞的场景，也没有想象中时尚的鲜亮和热情，这个始于9岁的梦想从憧憬中一点点消极下来。不幸的事情发生了，一场突如其来的车祸带走了42岁的母亲，但也唤醒了这个19岁的少年。

　　2009年，Jacquemus重新振作起来，以母亲婚前的姓氏创立了个人品牌。和母亲的风格一样，他的设计有着French girl的阳光温暖。

　　JACQUEMUS 2011年的秋冬系列机缘巧合获得了川久保玲极高的评价，“ 对于一个 21岁的年轻设计师来说， 能设计出如此精确的系列，你必须是一位非常强大的设计师。”

　　当时的Jacquemus没有资金继续创作，于是来到了川久保玲的店铺，白天从事销售工作，晚上专注个人品牌，这样打拼了两年后，***终以出色的设计和诚意打动了Comme des Garçons的品牌行政总监Adrian Joffe购入他的设计，这件事情成为Jacquemus设计历程中的***突破。
 

　　在Comme des Garçons工作期间，Jacquemus不仅近距离感受了川久保玲的设计美学，并结合自己的理解，将解构美学注入自己的设计当中。他曾说，这些收获是任意一个时尚院校都无法比拟的。

　　不难看出，Jacquemus的作品在这十年间不动声色地变化着。

JACQUEMUS 2014 AW

JACQUEMUS 2015 AW
 

JACQUEMUS 2016 AW

JACQUEMUS  2017 SS
 

JACQUEMUS AW 2017

　　从怪诞的少女模样，逐渐长成极具南法浪漫风味的女人。而真正将这种南法风情发挥到极致的要数2018春夏系列。

　　充满南法气息的风格随着模特的脚步缓缓吹响了新一轮的时尚，同时也奠定了接下来几年Jacquemus的设计偏好。

JACQUEMUS 2019 SS

　　我们看不见以往服装上夸张的拼接解构，取而代之的是耐人寻味的细节结构，色彩不再单调直接，展示在人们眼前的是精心推敲过的色系设计。

JACQUEMUS 2019 FW

　　2020春夏系列Jacquemus将秀场放在了普罗旺斯熏衣草田里，一条望不到尽头的勒杜鹃粉色地毯，缓缓走出的模特，为大家上演了一场浪漫的粉红色之梦。

　　这个秀场的位置就在Jacquemus童年家乡的附近，10年大秀的特意安排显然有着设计师的暗藏心底的小心思。那里的每一缕阳光和每一簇薰衣草，都曾在回忆的深处弥漫，人们也从中感受到这个来自南法的品牌“根源”。

JACQUEMUS 2020 SS “Le Coup De Soleil ”(烈日灼伤)

　　丰富的颜色诉说着来自法国南部的浪漫气质，独特印花描绘了自然的魅力，在烈日下尽情感受生活带来的美好。

JACQUEMUS 2020 SS

　　整场秀里既有甜美的少女气息，又不失成熟女孩的精致与优雅，甜美与优雅沿着勒杜鹃粉色地毯缓缓走下来，继那次经典的手牵白马秀场轰动后，Jacquemus再次以极具浪漫的方式呈现了品牌美学。

　　而男装作品中则是被一股清新阳光之气包裹着，让人感受到浓烈的活力。

JACQUEMUS 2020 SS

　　这场10周年大秀中散发着Jacquemus沉淀的美学理念。细细品味，服装整体塑造的简约风格扑面袭来，但定睛一看，又能发现一些意想不到的小惊喜。

伴随着摆动的裙摆飘来了阵阵花香

亮片质感的面料诉说着气候的炎热

　　Jacquemus的设计风格不能归类于任何一种现有的服装风格，他更像是一种风格的杂糅，既有极简的设计，又不缺解构的意味。

Jacquemus成功的小心机

源自Jacquemus ins

　　Jacquemus一直在强调“我不做衣服，我只讲故事。”就是这个只会讲故事的年轻人，让品牌的营业额在四年之内翻了5倍，2019年的销售额更是预计达到2500万欧元。作为一个小众的独立师设计品牌，JACQUEMUS又是怎么做到脱颖而出的呢？

　　一起来Jacquemus个人的ins主页看一下，扑面而来的真实感让你忍不住多划两下，穿插的时尚设计更是轻而易举地吸引了观者的注意力。

由一个个单词组成的爱好，直接又强烈

源自Jacquemus ins

　　每一行都由相同主题的三张图片组成，形成了鲜明的个人风格，展示了Jacquemus平日单纯美好的生活状态。

源自Jacquemus ins

　　有时出镜的甚至是儿时的自己。童年时期与母亲一起的幸福时光是Jacquemus内心***纯粹的记忆。母亲去世后，与家人的团聚和不受拘束的田园生活成为他不定期更新的常态。

外婆家里的那头驴是他的***爱
 

***爱他小侄子也会出现在他的创作中，见下文

　　记录生活的点滴，将自己的ins打造成一个与大家互动的窗口，以一种邻家男孩般亲近真实的方式展现自己的生活。

　　与千万粉丝一起分享自己生活哲学的同时，Jacquemus也不忘为产品背背书。

为了带货，亲自上阵

　　Jacquemus做到了许多小众品牌设计师无法做到的一点——注意力。他不断利用社交网络为秀场造势，通过分享日常生活拉近与粉丝的距离，将品牌的标志性物品以间隔重复的方式不断抢夺消费者的注意力。

　　喜欢讲故事又力争“透明化”的Jacquemus可谓是抓住了当下时装行业***有效的游戏规则。

时不时就来一场的系列大集会

　　收获了大量的关注后，Jacquemus维持关注度的方式除了分享日常，还有一点很重要的就是“谈心”。

　　就像在秀场对自己的模特大声喊出“merci”一样，Jacquemus从不吝啬对粉丝表达自己内心的感激之情，他喜欢与粉丝们心与心的交流。

　　在Jacquemus的粉丝中，既有普普通通的上班族，也有走在时尚尖端的潮流博主，还有超模明星的存在，更有艺术家的亲笔之作，Jacquemus的作品俨然成为了当下***IN的潮流。

Beyonce&Emily

painting by Chloe Wise

Jacquemus & Rihanna

　　打了一手情感牌的Jacquemus，在销售策略上也有独到的见解。他利用社交网络向大众展示精美的秀款，即秀款即售款，同时又抓住消费者的心理，以亲民的价格出售这些秀款。