本就竞争激烈的婚礼摄影行业,更是因疫情变得雪上加霜,未来有着太多的不确定性。作为独立摄影师,如何在后疫情时代找准自己的方向,把握住新的机遇,尝试更多的可能性?让我们一起听听齐翔怎么说。
是挑战也是机遇,
拓展方向,灵活转型,深挖本地市场。
疫情以来,你的婚礼单量有什么变化吗?
明显下降。我是独立婚礼摄影师,主要做福建本地市场,疫情前平均每年会拍40-50场婚礼,现在下降了50%。据我了解,一些大的婚摄团队平均也下降了30%-40%。
你有因为单量减少而降价或涨价吗,收入有没有受到影响?
没有,我现在的价位大概是本地市场均价的五倍左右,已经属于筛选客户的价格了,涨价的空间不大。这两年,我在没有婚礼拍摄的时间里也在逐步增加、拓展其他业务,像是工作室内的棚拍:婚纱、写真、肖像、家庭和儿童照等。独立摄影师团队相对灵活,可以深挖本地市场。对我来说,虽然婚礼单量降低,但总体收入并没有太大的影响。
疫情给你造成**的麻烦是什么?
要不断调整婚礼延期、撞期的问题。去年大半年的婚礼都累积在9-10月份,几乎天天拍,因为档期还推掉了一些。而今年的9-10月份,很多婚礼又因为疫情暂停了。
疫情期间你有拍过什么难忘的婚礼场景吗?
2020年12月我拍了一场婚礼,是正月初四改期到年底的。这一年当中新人经历了很多,感慨颇深,所以他们想要拍一张有纪念意义的照片,希望疫情早点远去。然后我用两张照片完成了表达,**张大家都闭着眼睛戴着口罩,另一张则把口罩抛向天空,就像在呐喊:“滚蛋吧疫情”。这是新人的提议,也代表了全部人这两年的心情。
疫情期间你主要通过什么方式接单?
平时主要用微博,疫情之后,微博的接单量一下减少了很多。在朋友的建议下,我开了小红书和抖音,也是想要尝试通过不同的渠道宣传自己,挖掘潜在客户。
利用不同平台挖掘潜在客户,
一不小心触碰到了流量密码。
你在各个平台接单的比例大概是多少,各自有什么特点?
微博最多,然后是小红书,抖音很少。抖音流量很大,但受众下沉,目标群体不够精准,消费能力也偏低。小红书目标群体很明确,咨询量是**的,但是成交量不高,主要还是要看价位。微博的客户相对精准,也是后期沟通成本最低的。这大概是跟不同社交媒体的算法和推送机制有关。
你有做过客户的反向调研吗?
有,我很感兴趣他们是怎么知道我的。微博上发私信的客人,主要是在询问我的档期,她们通过精准搜索找到我,并且很了解我的价位、风格,有着巨大的潜在拍摄意愿。小红书上有可能是因为大数据的推送,比如你最近要结婚,搜婚纱的东西比较多,系统就会推送更多相关的信息,也有人是因为我的某个“爆款视频”找过来的,但大多不是很了解我的作品风格,也很容易被价格劝退。
好像很多摄影师都开了小红书账号,你是在什么契机下开的呢?
客人拿小红书上的照片给我看,说她要拍这样的。当时我就在想,我也可以把作品发上去给别人当范例啊。小红书是一个以年轻女性为主的平台,这恰恰也是婚礼摄影的目标受众。而且我发现了一个很有趣的现象,如果新娘咨询时没有看过我的作品,那我发个人网站和小红书给她,效果完全不同,她们大都对网站无感,但是看到我的小红书都会惊讶地赞叹:好多点赞啊!
这些平台都是你自己在运营的吗,你是如何打造出“爆款”帖的呢?
都是我和团队的小伙伴自己在做,也是摸索着前进。年初我在小红书上的一个帖子突然火了,大概有120万的浏览量,带来的咨询量也有七八十对。可能是运气比较好,一不小心触碰到了流量密码,那篇的题目叫“如何在村头拍出高级感?”这篇内容发在抖音上,也成了爆款。
抖音的接单量很低,为什么你还在坚持运营呢?
抖音虽说不能直接给我带来婚礼的单子,却给我带来了大量的学员。疫情期间大家都窝在家里,自然也会花更多的时间在社交媒体上,我希望增加自己被看见的机会。对我来说,它更像是一个经验技术分享的平台,很多没有接触过我的人,会通过直播和短视频了解我,当他们觉得分享的这些东西有趣又充满含金量时,就会报我的线下课程。
疫情的空档期,
也是**的学习和整理期。
你的线下课程会分享些什么?
就是讲婚礼日前前后后可能会遇到的所有问题,与客户的沟通,拍摄上的技术、技巧,后期的选片、调整等。
线下课程会受到疫情的影响吗?
总的来说还好,也有临时变动的,毕竟**各地会来很多学员。就像今年11月计划在丽江的课程,就因为疫情的原因改到了明年4月。我一般会利用疫情紧张的时候准备课程,情况好转后,再线下开课。因为疫情,我反而有了更充足的时间整理一些关于拍摄的经验和思考,去年的课程也是准备最充分的,光PPT我就写了三个月。
感觉你的照片特别有生活气息,又有艺术感。
可以巧妙利用光影,规避环境中的杂乱部分。但有舍必有得,你需要在杂乱和生活气息中间找到一种平衡。生活感和艺术性的尺度很难拿捏,不能太乱,也不能丢失烟火气。
你已经是一个非常成熟的摄影师了,在风格形成后,你是如何完成自我提升的?
多去尝试新的拍摄手法,不管是想法上的还是技术上的。例如,最上面那张照片,其实是新娘画的一幅油画,我觉得很特别,就专门拍了新人的剪影,处理成油画效果,然后合成到画中的窗户里。还有下面那张是在老剧院里拍的,这是新娘从小玩到大的地方,里面的光线并不是特别好,所以我用慢门的方式,让行走中的伴娘形成拖影。最下面那张,户外婚礼遭遇了大暴雨,仪式结束后我看到新娘的裙摆都是泥巴,婚鞋也脱掉了,然后我举起相机说:留个纪念吧。这样的画面,即便在20后,也能把你一秒拉回当下。
你会把这些故事也分享给你的学员吗?
会啊,我还有一个教学“售后”机制,五年之内有任何问题都欢迎随时交流,而且只要你愿意,我还可以安排一次和我共同拍摄一场婚礼的机会。
拿奖多少不重要,参与的过程更重要,
往往那“一盆冷水”才是激发斗志的关键。
你的学员现在能达到什么样的拍摄水平?
有些非常厉害了。我会推荐他们多参加一些国际上的摄影比赛,光奖就拿了三四百个,我真的很替他们开心。我一直在讲,参加比赛并不只是为了获得荣誉,更多是要找到被泼“一盆冷水”的感觉。当你觉得自己很好的时候,就需要被叫醒,要明白自己与国际**摄影师的差距。
你自己也是拿奖大户,这两年你又收获了多少奖项?
2020年以来,ISPWP有44张照片获奖,Fearless有5张,WPJA有 20张,AGWPJA有46张。我还是要强调,打比赛更多是为了精进自己,也获得了更多的交流的机会,通过这个过程,大家在共同构筑一个体系。现在我参加比赛,更多是带着一种平常心,拿奖多少并不重要,参与的过程才是最重要的。
参加这些比赛的成本高吗,有什么比赛技巧吗?
其实还好。比如说像ISPWP,会费是这些协会里最贵的,大概每年199美金,但只要你的排名能进年度前十,会费就可以免掉,还会赠送一些代金券。我会针对不同的比赛,选不同的片子,肯定是有技巧的,要学会利用规则,投其所好,多去看看就会发现里面的奥秘。
以你的经历,在初期参赛的时候,大概每年打比赛要投入多少钱?
初期可能每年要1万左右吧,后面几年的话,如果成绩还不错,基本上就不用花钱了。其实它也是一个体系,鼓励你能坚持下来,不是说得完了奖,然后就急流勇退了。到目前为止,我参加比赛也有8年了。你会从中吸收很多养分,有来自外在的,有来自内心的。