近几年的数码电子产品流行趋势：祥云、故宫、青花瓷。

　　尽管在智能手机的冲击下，数码产品端受到了一些压力。但是，融入了国潮、二次元等时尚潮流元素以及技术上不断有突破和创新的数码电子产品还是逐渐赢回了消费者的好感，市场份额有所提升。

　　根据鲸参谋数据显示，京东平台的“数码”—“摄影摄像”类目今年上半年（1月至5月）整体销量约230万件，同比去年增长约23%；销售额约25亿元，同比去年增长约25%。

*数据源于鲸参谋-行业趋势分析

　　如果我们细看到具体类目的话，可以看到今年微单相机已经是目前的市场主流，远超单反和数码。今年上半年，微单相机累计销售额超9亿元，占比达35%。从增长上看，数码相机的增长还是喜人的，同比去年增长76%。此外增长较好的还有影棚器材、户外器材、相机配件、拍立得等，这与直播行业的热火朝天有着直接关系。

*数据源于鲸参谋-行业类目分析

　　用户画像数据也印证了这一结论。从年龄段来看，20岁至25岁年龄的占比**，约27%。随着年龄的递增，消费占比递减。从地域上来看，广东、北京、江苏、浙江等地区都是直播行业较为集中的几个城市，广东的占比**，约达到19%。

*数据源于鲸参谋-行业用户画像

　　如今，微单相机在对焦、续航等功能上已经在逐步接近于单反相机，甚至还具有NFC功能，可以实时与智能手机进行照片传输；视频拍摄更易操作更具优势等，因此也更受年轻消费者欢迎。

　　目前微单相机市场佳能占据主导地位，市占比约达50%。索尼和富士紧跟，市占比分别在25%和10%。而数码相机市场，除了佳能、索尼两巨头以外，理光的品牌市占比有所提升。

*数据源于鲸参谋-品牌排行分析

　　当然，中高端价位的专业相机产品也没有彻底失去市场。从不同价格带的销量趋势可以看到，万元以上单反相机的市场占比相较去年还是有所上涨的。例如7000元以上的销量占比从去年的20%提升到了25%。

*数据源于鲸参谋-红蓝海市场分析

　　对于各个类目的热门爆款型号，我们也做了一次简单盘点，便于大家分析不同爆款的特征。

　　在数码相机领域，今年的爆款型号（根据1月至5月的热销商品排序）有佳能G7 X2，销量近1万件，销售额约4000万元；佳能G7 X3，销量约5000件，销售额约3000万元；索尼ZV-1，销量约3000件，销售额约1500万元。

　　在微单相机领域，今年的爆款型号（根据1月至5月的热销商品排序）有佳能EOS RP，销量约4000件，销售额约4500万元；佳能EOS M6 Mark 2，销量约4000件，销售额约2700万元；佳能EOS M50 Mark 2，销量约3000件，销售额约2000万元。

　　在拍立得领域，今年的爆款型号（根据1月至5月的热销商品排序）有富士instax mini 7+，销量约1.8万件，销售额约680万元，类似款还有mini11、mini90、mini40等；佳能SELPHY CP1300，销量约5600件，销售额约380万元。