富士新发售的X100VI新机，一机难求。

　　在三月初的抽签中，富士京东自营旗舰店有超过100万人预约；

　　不少用户凌晨蹲点排队富士门店，只为原价购得X100VI；

　　在二手平台上，X100VI的价格一度需加价5000元。

　　富士被网友诟病“饥饿营销”，倒也不是空穴来风。

　　从国内X100VI的发售情况来说，品牌搞抽签制、黄牛加价，普通用户想搞到一台X100VI，确实没那么容易。

　　不少新用户加入了抢购的行列。对于他们来说，能否成功抽中富士相机并不是最重要的，重要的是参与这场与抢购茅台相似的体验，一次考验幸运值的集体狂欢。

年轻人爱抽“电子茅台”

　　近年来，社交媒体上掀起了一股浓厚的复古照片风潮，其中以CCD相机为代表的复古元素备受追捧。

图源@本人在冲浪

　　尽管CCD相机跟现在的手机和数码相机相比，像素较低，画质也比较粗糙，但它恰恰满足了大众对于自然磨皮和人物主体曝光的独特需求。

　　这种直出的照片效果与胶片摄影有着异曲同工之妙，使得复古风格照片在社交媒体上广受年轻人的喜爱。

　　CCD相机的全称是Charge-coupled Device，将光学影像转化为数字信号。

　　CCD相机具有体积小、重量轻、不受磁场影响、具有抗震动和撞击之特性而被广泛应用。

　　随着CMOS技术发展，CMOS降低了芯片的功耗、生产升成本低、传输速度快，因此CCD逐渐被CMOS取代。

　　而当我们提及这种独特的胶片质感照片时，脑海中自然而然地浮现出一个名字——FUJIFILM富士。

　　富士似乎是胶片质感的代名词，引领着摄影的复古风潮。

　　富士品牌以模拟胶片出名，其根据不同场景进行了特定研发，比如面向街头场景的CC滤镜；适合晴天和强对比度的NC滤镜；低饱和度拍摄ins风格的EB滤镜等。

　　使用富士滤镜拍摄的照片

Photo by Gabriel Fernandes，Fujifilm, X100V

照片源于富士官网

　　同样，新出的X100VI保留了富士的滤镜这个核心优势：

　　X100VI提供20种胶片模拟模式，包括新的REALA ACE模式，利用富士胶片90年的色彩技术，以数字化方式再现经典电影胶片质感。

　　胶片滤镜无论是新的，还是旧的。

　　总之该有的滤镜，X100VI都给安排上了，这是富士给到的新品诚意。

X100VI的滤镜

照片源于富士官网

　　除了胶片滤镜，富士带给消费者的产品体验也与我们以往所认知的相机不大相同。

　　一是低门槛和实用性，富士X100VI面向的人群并非相机领域硬核玩家。

　　对于摄影爱好者来说，卷参数、卷性价比才是正道。

　　然而，若是要以参数和性价比为标尺来衡量，X100VI似乎难以跻身前列。

　　对于摄影专业人士而言，他们更看重的是相机的性能和实用性，因此，若非追求特殊的拍摄体验或娱乐目的，他们显然不会选择这款半画幅且不可更换镜头的相机作为主力机型。

　　但对于大众玩家来说，上述的这些问题显然都不是问题。

　　半画幅足以满足日常拍摄生活场景的需要；

　　不能更换镜头意味着不用担心繁杂的操作，意味着更轻便的产品和更简单的上手体验。

　　从需求端上考虑，X100VI本身就不是为了专业，而是个性化和差异化的产物。

　　二是，富士X100VI个性化、差异化的产品定位。

　　尽管对于专业摄影师来说，调色并不复杂也不难。

　　但对于记录生活的大众来说，没有太多时间和精力将每张照片都进到后期处理。

　　而富士提供的胶片质感的预设滤镜，大大降低了入门的门槛，不用花时间调试参数，用户只要一键拍摄，原图直出、简单p图就可以发布。

　　X100VI每台11390元的价位上，其他品牌可选机型也有很多，例如索尼a7c2、平替的理光gr3。

　　那么X100VI愿意让年轻用户自掏腰包、投入富士怀抱的理由，除了富士独特风格的滤镜加持，还有它的外观美学设计。

　　比起有攻击性的“长枪短炮”，富士X100VI的外形更加温和有质感、体积更轻便，更适合大众日常。

X100VI的复古外观（银色）

图片源于富士官网

X100VI黑色

在X100VI抢购热潮背后

　　上面讲完了富士的产品设计和针对人群。

　　下面想聊聊，为什么这台X100VI 会一机难求？

　　明星同款，富士相机成为时尚潮品

　　富士相机的火爆背后，也少不了明星红人们的青睐和助推。

　　富士相机已然成为持续走红的明星同款，备受年轻女性用户的关注。在明星圈中，富士相机独特的魅力和成像效果深受明星们的喜爱。

　　就拿X100VI的前代产品X100系列来说，虞书欣、白鹿、沈月、宋妍霏、欧阳娜娜等众多明星都曾使用过这款相机，而白敬亭则是X-T4的忠实拥趸，Lisa则钟情于FUJIFILM X-A3，Jennie也曾用FujiFilm相机记录过生活。

图源小红书@perrywww

　　这些明星的选择无疑为富士相机增添了更多的曝光度和话题性，可以说，明星们的选择在一定程度上引领了大众的选择。

　　究其根本：有限的产量与饥饿的营销

　　最后谈谈产量的问题，这并不是只有富士一家存在。

　　据相关资料显示，日本国际相机及影像产品协会（CIPA）发布了2023年全球数码相机出货量数据，年度总出货量为7,720,505 台，下降了3.6%；年度总出货金额约合350亿元，增长了4.9%，中国市场2023年无反相机出货量为1,200,095台，单反相机为119,334台。

　　无反相机出货量大，但厂商的产能不足。

　　市面上能数得上名字的热门机型，例如理光GR3、索尼ZV-1，要么需要加钱，要么需要蹲点或者等时间才能买到。

　　最近理光在中国、日本，都宣布了因供货不足暂停GR系列订单。

　　当某种物品成为流行的焦点，原有的供求关系就会被打破。

　　这一点，在以前的鞋圈、去年的自行车圈，以及近年的相机圈都能感知到。

　　当有限的产能碰撞到席卷而来的流行风潮，也就形成了消费者群体感到富士“饥饿营销”的根本。

　　不过，除了产能不足、黄牛炒热，全球芯片产量下降这些因素外，富士品牌有没有助推这种现象，我们不得而知。

　　这个问题，在几个月前，硬氪专访富士胶片（中国）投资有限公司副总裁、电子影像事业部长孙东亮时，孙东亮是这样回答的：

　　富士胶片不存在饥饿营销。因为2023财年规划中，集团给了中国区数码相机业务同比增长26%的目标，但是上半年中国区已经同比增长了148%。中国市场的需求远超预期。业务同比增长148%是积极进取的结果，一定不是饥饿营销这种做法能带来的。关于未来，我们已经在和总部一起进行更积极的规划探讨。

　　前有X100VI ，后有的X100VI 90周年限量特别版套餐。

　　在富士官方最新发布文章中，限量版产品在全球范围内限量发行1934台。

X100VI 90周年限量特别版套餐

　　在富士京东自营旗舰店中，预约抽签刚开放仅1小时，参与抽签人数已经超过10万，而这个数字还在不断上涨。

　　我们现在对于富士也许不能用一台相机、一个拍照工具来定义，称之为潮流时尚单品也许更加合适。

　　前面说的参与抽签的百万人，并非个个都是真实刚需用户。

　　随着潮水退去，当消费回归理性。

　　真正会将富士X100VI视为唯一选择的消费者，究竟还剩下多少？我们也无从知晓。