“我和蝴蝶有个约会”影楼策划案
2010-07-24 10:18:35
二 、企划动机：蝴蝶被视为美丽的天使、爱情的象征，它们体态轻盈、舞姿典雅，自古为人们所称颂。
有一个古老的美洲印地安传说，结婚新人把自己的心愿轻声告诉手中的蝴蝶，然后将蝴蝶放飞，蝴蝶会告诉精灵和天使，精灵和天使就能让愿望变为现实，爱的讯息和天长地久的承诺，从此便恒久不忘。因此，人们都相信，只要许下一个愿望，然后将蝴蝶放飞，自己的愿望很快就能实现。
彩蝶飞舞，仿佛一朵朵飞翔的花朵，改变着日子的颜色。蝴蝶忠于情侣，寓意着甜美的爱情和美满的婚姻，寄托着人们对浪漫爱情的追求。“愿做蝴蝶比翼飞，今生今世永相随……”古今中外，多少动人的词语用来形容和升华这精灵般的天使 —— 蝴蝶！
鉴于蝴蝶在人们心目中的美好遐想，做为此企划案的主题载体，综观目前业界的竞争状态及促销手段，如价格之争、打折送礼和各种大小动.静态秀等等同质化经营的现象，
三、推广优势：
影楼为抢占市场，都会用各种营销手段，来占领市场份额，多年来都处在同质化经营的状态，难以突破。用什么来创造自己的品牌？用什么来确定新人心目中的地位和形象？用什么打动新人的芳心？借以以往影楼的营销案例相对都很透明,侧重数字和文字游戏，百变不离其中，消费者已存储了一定的招架能力和免疫力。
用蝴蝶作为企划主题，在业界尚属首次，本案的推广优势：
1、首创主题，受众面广，制造轰动的影响力，有新闻价值，可赢得强势的宣传力度。
2、用“新”做文章，消费者无防备力无可比性，让竞争对手始料未及无以抗衡。
3、低投入，低风险，高回报，超人气。
4、浪漫是时尚新人追求的永恒主题，激发新人的美好遐想，其效果是无法用数字衡量的。
5、实践证明:轰动越大促进销售反映越强。
心理学家分析证明:抵御性越差，反之成功率越高。
四、效果评估
蝴蝶橱窗秀，用现有的橱窗条件配以绿色植物.藤条.鲜花设计成为原生态的场景。五颜六色的蝴蝶在橱窗里追逐起舞，极具观赏性，吸引行人，纷纷驻足，啧啧感叹。用活蝴蝶作为主角在橱窗里展示，在橱窗陈列文化中也是罕见的，具有一定的新闻价值，可作为市场热点予门报道，是变相的软文宣传，从而提高入客量和签单率，提升公司业绩。
五、广告宣传
1、本地区最具影响力的主流媒体：电视台、报纸、硬广告及软文。
2、印刷DM单或借助其他途径全面发放引客。
3、活动期间可以邀请报纸.电台记者给予报道此活动之流行趋势，借助大力宣传全新公司形象。
六、 活动现场
1、播放蝴蝶系列情歌，例如：新鸳鸯蝴蝶梦，二只蝴蝶。
2、在橱窗旁有司仪对观赏人群作蝴蝶品种系列解说。
3、循环报道活动内容介绍。
4、预约情况及时播报。
附：因孵化空运事宜须提前15天左右预订。
门市说辞、技术数据等更详细内容 略
蝴蝶橱窗秀 PK 传统动态秀
