新娘穿婚纱的历史不到200年时间，在西方19世纪以前，少女们出嫁时所穿的新娘礼服没有统一颜色。白色婚纱最早出现在英国皇室的婚礼，1840年英国维多利亚女王结婚时，穿上了一袭白色礼服，拖尾长达18英尺并配上白色头纱，从头到脚的纯白色惊艳了全场。而在此之前，英国皇室成员的结婚礼服是头戴宝石皇冠、配上镶满珠宝银饰的晚礼服、外披一件毛皮大衣的传统装扮。维多利亚女王作为西方社会的**红人，这套白色婚纱迅速引起了大家的注意，纷纷开始效仿，并迅速流行开来。

　　婚纱礼服的雏形可以追溯到古希腊贵族女性所穿的服装，胸、腰部位由线绳装饰，下身着钟形衣裙。现在新娘所穿的下摆拖地的白色礼服则是天主教徒的典礼服。由于古代欧洲一些**是政教合一的国体，人们结婚必须到教堂接受神父或牧师的祈祷与祝福，这样才能是正式的合法婚姻，所以，新娘穿上典礼服向神表示真诚。

　　白色代表了洁白无瑕与神圣，正如每一对踏入婚姻的伴侣所期待的爱情一样，所以白色婚纱成为了婚礼上的主要颜色，随着西方婚礼的形式进入**，这一袭白色纱裙也成为当下主流的婚礼礼服。

　　目前**20-40岁的适婚人口总量约为4.47亿人，大量的适婚人口为**婚庆市场增加了潜在的客户。物质的极大丰富和年轻人与时俱进的观念使得消费者对婚庆的需求内容呈现多样化，花费也持续走高。虽然在过去8年的结婚率呈现下降趋势，加之人口老龄化的问题逐渐凸显，结婚新人的对数逐年减少，但即使在这样的客观条件下，我国的婚庆服务行业发展动力依旧旺盛。数据显示，2019年**婚庆产业市场规模达3.742万亿元，虽然由于疫情的影响导致2020年的婚庆产业市场规模有所下滑，但随着国内疫情逐渐得到控制，婚庆市场将会重回增长态势，预计2022年**婚庆产业市场规模将突破4万亿。

　　根据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年**50%新人购买过的结婚核心品类为婚纱/礼服，48%新人购买过烟酒/伴手礼等婚品，此外45%新人消费过的结婚核心品类为婚礼酒席，44%则为婚礼现场摄影。此外购买过珠宝钻戒、婚车、婚纱摄影/旅拍以及婚礼现场跟妆的新人分别占比43%、41%、41%和40%。

　　婚纱作为婚礼中不可或缺的服饰，越来越多的年轻人选择购买而不是租赁，一来可以作为婚礼的纪念，二来具有设计感的礼服能够为婚礼增色不少，而随着需求量的不断增加，**婚纱市场上逐渐涌现出了不少拥有原创能力的独立设计师品牌，并通过线上电商的模式赶超线下租赁市场。

　　DearWhite品牌（又名：亲爱的白），成立于北京798艺术区，是由服装设计师安喜创立的，专注于填补**婚纱礼服产业高端市场的空白。品牌曾在**拥有超过1200平米的多家独栋店面，以及过千平米规模的研发中心。2015年冬，DearWhite进行重要品牌战略调整，从以实体销售为主的经营模式正式转型，进入电商销售模式。转型后的近三年时间，DearWhite不仅实现了销售额与粉丝数量的双重暴增，更以超越同业的增长速度，迅速打下了优质品牌的资产与口碑。在2018年，DearWhite品牌以绝对优势，正式位居淘宝销售排行榜婚纱类目**名。

　　而不同于亲爱的白转战线上市场，芥茉在开设小程序店铺的同时一直深耕线下，2015年-2022年，已在**12个城市开设官方品牌直营店，主要经营定制服务。为每位女性提供重要场合的服饰及周边产品新选择，品类涵盖婚纱、婚鞋、周边和伴娘礼服等。芥茉提出了轻婚纱概念，“缎面”、“简约”、“自由自在”、“不受束缚”等等这些对婚纱的态度，被新娘接受并流行起来。并率先推出了裤装婚纱和西装婚纱，也给许多追求个性的新娘提供了更多款式的选择。自2021年起芥茉推出Atelier手工坊定制系列，用更高水准的设计与工艺以及更昂贵的面料材质的应用，将积累的十几年高级定制经验，应用在了芥茉的新的产品与服务上。

　　当新一代年轻人进入结婚这一环节，婚纱似乎已经不再是一个小配角这么么简单，它承载着新人们对于婚姻的美好期待和人生另一阶段的开始。越来越多的年轻人倾向结婚礼服选择本土原创设计，不再迷恋大品牌，更注重礼服的品质、细节、设计理念。而结婚礼服除了西式婚纱、中式礼服，现在还出现了改良旗袍、轻婚纱等新概念，婚纱礼服的新时代早已悄然到来。