随着消费者生活水平持续提高，为结婚服务提供基础经济支持，我国婚姻登记对数仍处于高位，社会婚姻观念开放，再婚人群规模持续增长，成为了婚纱摄影又一庞大目标用户群体。因此，基于人口基数、传统观念和现代消费升级理念影响下，婚纱摄影市场有着巨大的消费发展潜力，行业规模超600亿产值发展。

　　作为结婚服务多个细分领域中的重要一环，婚纱摄影因目标人群的个性化内生需求和线上消费行为偏好，用户关注度带有明显的季节性波动影响，不得不迎接更为激烈竞争的获客争夺时期，成为了移动平台投放核心行业之一。

　　投放渠道排行及分析

　　根据用户消费行为习惯，对婚纱摄影有着强烈的搜索需求，需要了解价格、拍摄地点、拍摄风格等等关键内容资讯。所以在广告投放量排名靠前的名单内，浏览器平台占据份额较大。而抖音作为近年间火爆的短视频平台，90后年轻用户占比高达85%，男女比例为4:6，无论是年轻潮流、展现个性的平台特性，还有优质用户流量，同时新奇多样化的短视频能够生动地展示品牌推广信息与格调，这都是抖音作为婚纱摄影广告投放备受品牌广告主青睐的重要原因。

　　落地页形式分析

　　婚纱摄影行业信息流广告投放常用的落地页分别是H5及网页表单形式。婚纱摄影品牌往往存在摄影风格、服务模式等差别，运用H5落地页能够展示更多的品牌信息，让用户快速感受到品牌魅力，加深对品牌的印象。而网页表单同样作为婚纱摄影信息流广告主要落地页形式，主要帮助品牌方筛选用户及收集意向信息助力营销工作。

　　因为在浏览过程中，相比起一般用户，备婚用户更愿意花时间配合填写信息以获取他们想得到的服务信息（价格、拍摄样片、摄影指导等）；其次收集到的潜在用户信息更具备可推动积极营销意义，帮助后续销售跟进，所以网页表单是一种目的性较强，带有转化效能的热门落地页形式。

　　运营优化道路困难重重，面对行业同质化时代的激烈竞争，苦恼创意素材制作思路、纠结投放效果不佳的原因，运营优化师只有不断测试、调整、执行精细化运营策略，运用正确高效的管理工具，才能更好地应对行业竞争带来的信息流推广挑战。